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책소개

부드러운 것이 강한 것을 이긴다! 마케팅 중심의 세상에서는 감성과 체험 정서를 중시하며 창조성과 유연성 그리고 부드러움이 마케팅의 주요 화두가 될 것이다. 한국인 정서에 맞는 실전 마케팅 성공비법! 격변하는 시대에 벌어지는 여러 상황에서 비즈니스맨들에게 꼭 필요한 것이 무엇일까? 기존의 마케팅에서 흔히 나오는 기본개념보다는 발로 뛰는 현장에서 필요한 센스와 개념을 중심으로 실생활 중심 비즈니스 현장에서 해외 여행과 출장에서 한 사람의 소비자로서 바라본 현실을 마케팅 맨으로서 해석한다. 경쟁은 시장을 키우고 그 참여자들을 강하게 만들며 이 과정에서 소비자에게는 이익을 준다. 물론 부작용도 있지만 경쟁 자체를 즐기는 것이 성장의 토대임은 분명하다. 그리고 경쟁에 힘을 실어주는 것이 바로 마케팅인 것이다. 마케팅의 시작도 끝도 경쟁이다. 경쟁은 어렵고 힘들지만 우리가 반드시 극복해야 할 과제이다.

저자소개

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실전 마케팅 성공비법

목차

전학성 - 기술과 비지니스 통합 파워 러닝 코치 한국기술사업화진흥협회 액션러닝센터의 대표러닝코치를 맡고 있다. 한국전자통신연구원에서 27년간 IT 융복합 분야 연구개발 및 기술사업화에 모든 노력을 기울였다. 현재 기술과 사업을 합친 액션러닝 분야에 대한 개념을 정립하고 셀프 코칭 개념과 액션러닝을 결합한 프로그램과 코칭북 저작방법을 개발하여 비지니스 관련 다양한 분야에 코칭과 코칭북 집필에 전념하고 있다. 코칭북은 잠재의식에 자신이 추구하는 모습을 스스로 주입하여 자신을 발전시키는 셀프코칭 기술을 요약 기술에 적용한다. 사실의 Point를 잡아 사실을 통해 깨달은 발견의 Outline과 Information을 나열하고 발견한 것을 기억할 수 있도록 교훈이 되는 News를 스토리텔링 방식으로 전개하여 자신의 변화를 위한 교훈 즉 Thought 를 자기 언어로 선언함으로써 코칭북이 완성된다.

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