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책소개

변화를 내다보고 다가올 미래를 준비하라!
“미래를 통제할 길이 있는데, 왜 굳이 예측하려고 애쓰는가?”
현대사회는 매우 유동적으로 변화하고 있다. 과학기술은 하루가 다르게 발전하고, 세계경제 또한 예측하기 어려운 상황에서 비즈니스의 진행 속도 또한 갈수록 빨라지고 있다. 매년 등장하는 트렌드 분석과 인구통계학적 변화, 그리고 주기적으로 나타나는 패턴들이 때로는 길잡이가 되어주기도 하지만 급변하는 시장의 변화와 기술의 진화 앞에서는 뛰어난 인재들조차 미래를 예측하는 데 있어 여전히 갈피를 잡지 못하는 것이 현실이다. 이제는 단순히 미래를 예측하는 것만으로는 역부족이다.
구글이 선정한 최고의 미래학자이자, 첨단 기술 비즈니스에서 미래의 기회를 연구하는 기업가들의 싱크탱크인 다빈치연구소의 소장이기도 한 토머스 프레이는 단순히 미래를 예측하는 수준을 넘어, 미래를 통제할 수 있는 획기적인 도구와 전략의 중요성을 이야기한다. 그는 부지런한 연구와 탁월한 직관을 바탕으로 얻은 ‘미래를 통제할 수 있는 입증된 다섯 가지 방법론’을 이 책 『미래와의 대화』에 담았다. 토머스 프레이는 이 책에서 미래를 확실하게 통제하려면 미래를 창조하는 과정의 주인이 되어야 한다고 이야기하며, 경영자뿐만 아니라 개인 또한 급변하는 비즈니스 환경에서 성과를 이루려면 스스로 미래를 만들어나가야 한다고 역설한다. 이 책은 형태나 규모와 상관없이 모든 조직에서 미래 지향적인 문화를 창조하고, 미래를 통제할 수단을 제공하는 획기적인 도구와 테크닉을 중심으로 구성하여 무엇보다 비즈니스 세계에서 효과를 발휘할 혁신적인 전략들을 담고 있다. 쉬지 않고 진화하는 현대사회에서 미래를 이끌어나갈 혁신적인 아이디어와 트렌드, 즉 ‘미래가 원하는 것’을 정확히 창조하기를 원하는 이들에게 이 책은 사고를 자극하고 새로운 통찰력을 제공할 것이다.

미래를 읽는다는 것은 이제 생존이다!
다가올 미래를 기회로 바꾸는 새로운 혁신 전략의 기준!
토머스 프레이는 2015년 한 강연에서 “앞으로 15년 안에 20억 개의 일자리가 사라지며, 앞으로 5년 안에 전체 근로자의 40%가 프리랜서, 시간제 근로자, 1인 기업 등 기존 근로 시스템과 다른 형태로 일하게 될 것”이라고 예측하면서 그럼에도 3D 프린터, 드론과 같은 혁신 기술이 차세대 일거리를 만들어낼 것이기에 기존의 노동 산업은 급속도로 축소되지만 일거리는 줄지 않을 것이라고 말했다. 이처럼 진화해가는 현실에서 다가올 미래는 새로운 시대를 적극적으로 설계하는 사람의 몫이 될 것이다. 토머스 프레이는 이러한 점들을 『미래와의 대화』를 통해 풀어내며 이를 위해서는 무엇보다 미래로 향하는 접근 방식을 바꿀 필요가 있음을 역설한다. 이 책에서 그는 다양한 미래산업의 실제적인 예를 들어 미래를 기회로 바꿀 수 있는 다섯 가지 혁신 전략을 소개하고 있다. 무엇이 세상을 바꿀지 예측하기조차 어려운 오늘, 미래를 이해함으로써 세상을 바꿀 혁신 전략의 새로운 기준을 만날 수 있을 것이다.

STEP 1. 비전을 수립하라
트렌드는 ‘만들어지는 것’이다. 또한 우리는 미래를 읽어 현재의 결정을 내린다. 미래가 현재를 창조하는 것이다. 미래에 대한 사람들의 비전을 바꾼다면 결정 방식도 달라질 것이다.

STEP 2. 끌개를 창조하라
미래에 대한 설계를 실현할 수 있는 기본적인 메커니즘, 즉 아이디어, 비전, 스토리, 그리고 한 공동체가 나아가야 할 방향을 제시하는 계획된 결과의 집합체인 끌개는 목표 실현 과정을 시각화하여 미래에 대한 비전을 더욱 구체화할 것이다.

STEP 3. 비전을 해방시켜라
올바른 방식으로 처리된 아이디어는 미래를 이끄는 전략의 중심이 된다. 미래에 대한 비전을 창조해 다른 아이디어를 끌어들이는 적절한 메커니즘과 결합한다면 그것은 생명력을 얻을 것이다.

STEP 4. 결과를 검토하라
예측 분석은 미래와의 소통을 위해 가장 중요한 도구이다. 미래가 무엇을 원하는지 정확히 파악할 수 있으며, 그로 인해 비전의 추진력을 높일 수 있을 것이다.

STEP 5. 비전에 동기를 부여하라
몰입을 이끌어내기 위해서는 어떤 형태로든 그 과정에 일을 추진할 수 있는 동기가 있어야 한다. 동기는 비전을 성취시키는 데 속도를 높일 수 있는 힘을 줄 수 있다.

저자소개

토머스 프레이는 미래를 정확히 묘사하고 미래가 가져올 기회를 설명하는 탁월한 능력 덕분에 지난 10년 전 세계적으로 동안 수많은 팬을 확보했다.
그는 17개의 사업체를 운영하고 수백 개가 넘는 기업에 도움을 제공했을 뿐 아니라 현실적인 사고를 바탕으로 생생한 미래를 제시해왔다.
토머스는 미래의 원동력이 무엇이며 미래를 어떻게 활용할 수 있는지, 미래 산업으로부터 직·간접적인 영향을 받는 사람들에게 미래가 무엇을 의미하는지 파악함으로써 미래를 예측하고 있다.
그는 미래 세상을 흥미롭게 묘사하고 미래에 대한 이해력을 높이는 데 노력을 아끼지 않는다. 미래주의에 관한 그의 기조연설은 나사, IBM, 디즈니, 연방 은행, KPMG, 펩시코, 캐터필러, 유니레버, 프리토레이, 사회보장국, GE, 도시바, 캘리포니아 주립 대학, 미국도서관협회, 헌터 더글라스, 국제쇼핑센터협회, 연방신용협동 조합, 타임스 오브 인디아 등의 고위 공무원에서부터 포춘 500대 기업의 간부에 이르기까지 다양한 사람의 마음을 사로잡았다.
혁신가를 고무시키는 그의 능력을 높이 사 《덴버 포스트》와 《시애틀 포스트 인텔리젠시아》는 그를 ‘미래파의
총재’라 일컫기도 했다.
토머스는 다빈치 연구소를 설립하기 전, IBM에서 15년 동안 기술자이자 디자이너로 일하며 270개가 넘는 상을 수상하는 기록을 수립했을 뿐 아니라 아이큐 천재들의 모임인 트리플 나인 소사이어티의 회원이기도 했다.
토머스는 《뉴욕 타임즈》, 《월스트리트 저널》, 《유에스 뉴스 & 월드 리포트》, 《와이어드 매거진》, 《패스트 컴퍼니》, 《포브스, 내셔널 지오그래픽》, 《USA 투데이》, 《타임스 오브 인디아》 등의 국·내외 잡지를 비롯해 북아메리카와 호주의 거의 모든 TV 방송국에 수천 개의 기사를 기고했다. 현재는 매주‘퓨처 트렌드 리포트’를 발간하고 있으며 FuturistSpeaker.com에 매주 칼럼을 기고하고 있다.

목차

미래 예측하기

미래를 내다보는 도구 | 비전의 씨앗 심기 | 로마로부터 배울 점



STEP 1·비전을 수립하라

눈사태와 나비 효과 | 수학과 끌개 | 끌개는 미래로 이어지는 길



STEP 2·끌개를 창조하라

50회의 인터뷰 | 10의 힘 | 나의 항공 자동차는 어디에? | 노먼 매트릭스 | 하늘을 나는 배달 드론 | 진행 중인 세상 변화시키기 | 구멍과의 첫 번째 만남 | 정보 게이트키퍼의 우리 사회 | 무지의 대가 | 모르는 것이 약이라서 | 구멍의 복잡성 | 미래 발명품 박물관



STEP 3·비전을 해방시켜라

당신의 정신을 둘러싼 전투 | 당신에게는 미래에 영향을 미칠 수 있는 힘이 있다 | 광고는 인기 콘테스트 | 미래의 영향력을 정의하는 미래 트렌드 | 그렇다면 다음 주자는 무엇일까? | 현실을 유지하기보다는 현실을 창조하라! | 미래의 소유권 확보하기 | 특허 게임 이해하기 | 소유권을 주장하는 다른 방법들 | 친숙성 수축 원칙 | 친숙성의 기초 요소 | 그 밖의 친숙성 원칙 | 친숙성, 과거의 문제만이 아니다 | 미래는 프레임워크



STEP 4·결과를 검토하라

빠른 속도로 움직이는 미래 | 드론의 시대

STEP 5·비전에 동기를 부여하라

고상한 목적과 의도 | 크라우드소싱 | 핵으로 향하는 경주 | 지구의 핵 돌아보기 | 정확성의 필요성 | 목표 | 신기술이 필요하다 | 대회 요건 | 팀원은 어떤 사람들인가? | 수상 | 참가비 | 관리 기관 | 아무것도 하지 않을 때 치러야 할 대가



비즈니스의 미래를 맞이하라

비즈니스는 어떤 미래를 맞이할까? | 비즈니스 콜로니의 정의 | 추동 요인 | 비즈니스 콜로니의 효과는 다르다 | 프로젝트 업무 라이프스타일 | 구조 | 평판 관리 | 업무 공간의 진화 | 더 적은 돈으로 더 많이 얻기 | 실행하기 | 퓨처라티는 어떤 사람인가? | 테라바이터스 | 테라바이터 네트워크 창조하기 | 관계 잇기



미래와 소통하라

한줄 서평